Hilton de marque du portefeuille dépasse Marriott est comme la plus précieuse du monde

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Hilton reste la plus précieuse du monde individuel de l’hôtel de la marque avec une croissance de 17%. Marriott portefeuille tombe à la deuxième place en tant que valeur de ses marques dans la Marque des Finances des Hôtels 50 classement diminue de 30%, laissant la place à Hilton

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Hilton a étendu son avance comme la plus précieuse du monde marque de l’hôtel, tandis que la valeur totale de son portefeuille de marques au sein de la Marque de Financer des Hôtels 50 classement a dépassé Marriotts’, selon le dernier rapport de Brand Finance, le leader mondial de la marque indépendante d’évaluation de la consultance. L’hôtel Hilton de la valeur de la marque de croissance (en hausse de 17% à US$7,4 milliards de dollars) a été largement stimulée par la forte augmentation du chiffre d’affaires au cours de la dernière année, en cimentant la marque de la position de leader dans l’industrie.

Pendant ce temps, Marriott a subi une réduction de valeur de la marque (baisse de 8% à 5,0 milliards$US) et sa force de la marque ont chuté de AAA à AA+. Marriott a dû faire face à plusieurs défis dans le marché Nord-Américain de piratage, de scandales liés à des problèmes persistants avec ses programmes de fidélité. Dans le même temps, la valeur combinée de Marriott marques au sein de la Marque de Financer des Hôtels 50 classement a diminué de 30%, laissant la place à l’hôtel Hilton de marque du portefeuille de revendiquer le titre de plus précieux du monde.

Savio d’Souza, Valorisation de Directeur de Marque de la Finance, a commenté: “le Hilton de l’approche stratégique de la marque de la croissance a permis d’étendre sa position de leader dans le monde les plus précieux de l’hôtel de la marque. Dans le même temps, l’approbation de la marque phare a rendu des avantages pour l’ensemble du portefeuille de l’établissement Homewood Suites, Double Arbre, et Hampton ont vu leurs valeurs de la marque mal. Dans l’année de son centenaire, l’hôtel Hilton est bien positionnée pour une autre centaine d’années de succès.”

Hilton de marque du portefeuille dépasse Marriott
La valeur combinée de toutes Hilton marques qui a fait cette année le top 50 classement des montants à NOUS 14,7 milliards de dollars – près de 2 milliards de$US de plus que Marriott US$12,9 milliards de portefeuille. Hilton Worldwide Holdings a atteint la marque globale de croissance de la valeur de 41%, en net contraste avec le Marriott International portefeuille de la marque, en baisse de 30%.

L’hôtel Hilton de la valeur de la marque dans le top 50 classement est concentrée sur les six marques, de cinq en 2018, tous fortement de tirer parti de la précieuse Hilton nom de marque et chaque enregistrant une forte croissance cette année. Hilton a continuellement engagés à son implacable programme d’expansion et avec des milliers de nouvelles chambres et des hôtels dans le pipeline, la société ne montre aucun signe de ralentissement dans l’année à venir.

Marriott ne s’en sort pas si bien, avec quatre de ses marques de décrochage de la Marque de la Finance Hôtel de 50 classement cette année. Avec un nouveau venu, Marriott a maintenant douze marques dans le classement, dont beaucoup ont toutefois diminué en valeur. Marriott récente annonce de l’entrée de la maison marché de la location est cependant prometteur déplacer à reprendre des parts de marché de Airbnb et pourrait contribuer à une amélioration de la valeur de la marque dans l’année à venir.

Le Hilton et Marriott portefeuilles restent bien à l’avance de troisième rang Wyndham, qui a également subi une baisse de 8% de la valeur de la marque à 7,3 milliards de dollars AMÉRICAINS.

À plus forte croissance marques
L’hôtel trois marques à la croissance la plus rapide en valeur cette année, tous issus de l’hôtel Hilton de portefeuille, et ils ont tous contribué à cette croissance. Leurs performances impressionnantes a été mené par l’établissement Homewood Suites (valeur de la marque jusqu’à 99% à US$0,8 milliard de dollars), suivie de près par Double Arbre (jusqu’à 79%, à 2,1 milliards$US) et Hampton (jusqu’à 78% à 3,2 milliards de dollars). Cette croissance a permis à ces deux dernières marques à remodeler le classement du top 10, avec Double Arbre à sauter du 17 au 7ème et Hampton passant de la 10ème à la 5ème place au cours de la dernière année.

Dans le même temps, les trois plus rapide des chutes de marques cette année (Westin – baisse de 46%, le Residence Inn – baisse de 46%, et Sheraton – 44%), et au total, 7 des 10 derniers moins performant des marques, font partie de l’hôtel Marriott de portefeuille, faisant glisser sa valeur combinée vers le bas.

Le Mercure est le plus fort du monde marque de l’hôtel
Outre le calcul global de la valeur de la marque, la Marque de Finances détermine également la force relative de marques par le biais d’un tableau de bord équilibré d’indicateurs de l’évaluation de l’investissement en marketing, des intervenants de l’équité, et la performance de l’entreprise. Aux côtés des prévisions de recettes, la force de la marque est un moteur essentiel de la valeur de la marque.

En fonction de ces critères et ayant obtenu un score élevé dans Brand Finance les études de marché, le Mercure a réclamé le titre de la plus forte du monde marque de l’hôtel, en améliorant sensiblement sa Force de la Marque d’Index (BSI), le score contre 75,7 à 86,2 de 100 et de l’enregistrement d’une marque, l’amélioration de la notation de AA+ à AAA. Mercure est également le plus précieux marque du groupe Accor portefeuille, avec près de 800 hôtels. La marque a continué à faire plusieurs acquisitions par le biais de son schéma de développement de franchises.

TUI se ferme sur Royal Caribbean
Parallèlement à l’analyse du monde du plus grand hôtel de marques, Brand Finance également les rangs du top 10 des marques les plus prestigieuses dans l’ensemble des loisirs et du tourisme.

Royal Caribbean International a étroitement maintenu sa position comme la plus précieuse du monde des loisirs et du tourisme de la marque, avec sa valeur de marque demeurant stable à 3,8 milliards de dollars AMÉRICAINS. La marque a fait état de solides résultats financiers en 2018, et avec une forte demande dans l’industrie de la croisière, Royal Caribbean sont en cours pour la croissance future.

Pendant ce temps, le deuxième rang TUI (valeur de la marque de 4% à 3,7 milliards de dollars AMÉRICAINS) a considérablement réduit l’écart au classement du leader, tout juste de tomber à court de dépassement de Royal Caribbean.

Les marques chinoises de surtension
La croissance rapide de la Chine Voyage International (de 70% à 3,7 milliards de dollars AMÉRICAINS) est venu en troisième cette année, à partir de la 5ème en 2018. Chine International, a vu une augmentation significative de sa valeur en raison d’une montée dans les prévisions de recettes dans les années à venir, le marché du tourisme Chinois continue à se développer avec une rapidité sans précédent et d’échelle.

La croissance la plus rapide de la marque dans le classement vient aussi de la Chine. Happy Valley presque doublé la valeur de sa marque en une seule année (de 97% à 2,0 milliards de dollars US).

Savio d’Souza, Valorisation de Directeur de Marque de la Finance, a commenté: “Royal Caribbean International reste la plus précieuse du monde des loisirs et du tourisme de la marque, mais qui est contesté par l’élargissement des changements économiques. L’expansion remarquable de voyages de la chine des marques est alimenté par les pays en plein essor de la classe moyenne comme c’est de plus en plus en mesure de voyager à l’étranger.”