Hilton merkevare portefølje innhentar Marriott ‘ s som verdens mest verdifulle

0
10

Hilton er fortsatt verdens mest verdifulle individuelle hotellet merkevare med 17% vekst. Marriott ‘ s portefølje synker til andre plass som verdien av merkevarene i Brand Finance Hoteller 50 rangering reduseres med 30%, noe som gir vei til Hilton

googletag.cmd.trykk(function() {googletag.display(‘leaderboard0_728x90’);})

Hilton har utvidet sin leder som verdens mest verdifulle hotel merkevare, mens den samlede verdien av sine merkevarer innen Merkevaren Finans Hoteller 50 rangeringen har passert Marriott‘s, i henhold til de siste rapporten ved å Merke Finans, verdens ledende uavhengige splitter verdivurdering rådgivning. Hilton merkevare verdi vekst (opptil 17% til usd 7,4 milliarder) var i stor grad drevet av en sterk salgsøkning de siste år, sementering av merkevaren ledende posisjon i bransjen.

I mellomtiden, Marriott hatt en reduksjon i merkevare verdi (ned 8% til US$5.0 milliarder kroner) og styrke sin merkevare falt fra AAA til AA+. Marriott har møtt flere utfordringer i det Nord-Amerikanske markedet fra hacking skandaler til vedvarende problemer med sin lojalitet ordninger. På samme tid, den samlede verdien av Marriott ‘ s merkevarer innen Merkevaren Finans Hoteller 50 rangering redusert med 30%, noe som gir vei til Hilton merkevare portefølje til å gjøre krav på tittelen som verdens mest verdifulle.

Savio-D ‘ Souza, Verdivurdering Leder i Brand Finance, kommenterte: “Hilton er strategisk tilnærming til helt vekst har tillatt det å utvide sin leder som verdens mest verdifulle hotellmerkevaren. På samme tid, støtte fra flaggskipet merkevare har gjort fordeler på tvers av porteføljen som Homewood Suites, Double Tree, og Hampton har sett deres merkevare verdier sår. I sin centennial år, Hilton er godt posisjonert for en annen hundre år med suksess.”

Hilton merkevare portefølje innhentar Marriott ‘ s
Den samlede verdien av alle Hilton merkevarer som gjorde årets topp 50 rangering beløp til US$14,7 milliarder kroner – nesten 2 milliarder AMERIKANSKE dollar mer enn Marriott ‘ s US$på 12,9 milliarder kroner i porteføljen. Hilton Worldwide Holdings oppnådd samlet merkevare verdi vekst på 41%, en sterk kontrast med den Marriott Internasjonal merkevare portefølje redusere med 30%.

Hilton merkevare verdi i de øverste 50-rangering er konsentrert over seks merker, opp fra fem i 2018, alle sterkt å utnytte de verdifulle Hilton merkenavnet og hvert opptak solid vekst dette året. Hilton har kontinuerlig forpliktet til sin nådeløse utvidelse program og med tusenvis av nye rom og hotell i rørledningen, selskapet viser ingen tegn til å bremse ned i året som kommer.

Marriott har ikke klart seg så godt, med fire av sine merkevarer som dropper ut av Merkevaren Finans Hotellet 50 rangering for dette året. Med en ny aktør, Marriott har nå tolv merker i rangeringen, og mange av dem har likevel gått ned i verdi. Marriott ‘ s nylige kunngjøringen av å skrive hjem-utleie markedet derimot, er en lovende flytte for å ta tilbake markedsandeler fra Airbnb og kunne bidra til en heving i merkevare verdi i det kommende året.

Hilton og Marriott porteføljer fortsatt godt i forkant av tredje rangerte Wyndham, som også opplevde en nedgang på 8% i merkevare verdi til US$7,3 mrd.

Raskest voksende merkevarer
De tre hotel merkevarer til å vokse raskest i verdien dette året kommer alle fra Hilton ‘ s portefølje, og hver har bidratt til dens samlede veksten. Deres imponerende ytelse ble ledet av Homewood Suites (merkevare verdi opptil 99% til usd 0,8 milliarder), tett fulgt av Double Tree (opptil 79% til US$2.1 milliarder kroner) og Hampton (opptil 78% til 3,2 milliarder dollar). Denne veksten har tillatt de siste to merker med å endre rangeringen er de 10 beste, med Dobbel Treet hopping fra 17. til 7. og Hampton stiger opp fra 10. plass til 5. plass i løpet av det siste året.

På samme tid, de tre raskeste-fallende merker dette året (Westin – ned på 46%, Residence Inn – ned på 46%, og dette hotellet, Sheraton – ned på 44%), og tilsammen 7 ut av den nederste 10 verste-utføre merkevarer, er en del av Marriott-porteføljen, dra sine samlede verdien ned.

Mercure er verdens største hotellkjede
Bortsett fra å beregne samlet merkevare verdi, Brand Finance også bestemmer den relative styrken av merkevarer gjennom et balansert målstyring av beregninger for å vurdere markedsføring investering, interessenter egenkapital og resultater. Sammen inntektsprognoser, splitter styrke er en viktig driver av merkevare verdi.

I henhold til disse kriteriene og scoret høyt i Brand Finance markedsundersøkelser, Mercure har hevdet tittelen verdens sterkeste hotel merkevare, betydelig økt sin Merkevare Strength Index (BSI) score fra 75.7 å 86.2 ut i 100 og innspilling av en helt vurdering oppgradere fra AA+ for å AAA. Mercure er også den mest verdifulle merkevare i Accor har i sin portefølje, med nesten 800 hotell. Merkevaren har fortsatt å gjøre flere oppkjøp gjennom sin ordning av franchise vekst.

TUI stengt på Royal Caribbean
Ved siden av å analysere verdens største hotellkjeder, Brand Finance også rangerer topp 10 mest verdifulle merkevarer i bredere fritid og turisme industrien.

Royal Caribbean International har snevert beholdt sin posisjon som verdens mest verdifulle fritid og turisme-merket, med sin splitter gjenværende verdi stabil på US$3,8 milliarder kroner. Den splitter rapportert sterke finansielle resultater i 2018, og med etterspørselen høy i cruiseindustrien, Royal Caribbean er på kurs for fremtidig vekst.

I mellomtiden, andre-rangert TUI (merkevare verdi opptil 4% til usd 3,7 milliarder kroner) vesentlig lukket gapet på rangeringen leder, bare faller kort av forbikjøring Royal Caribbean.

Kinesiske merker bølge
Den raskt voksende Kina Internasjonale Reiser (opptil 70% til usd 3,7 milliarder kroner) har kommet tredje dette året, opp fra 5. i 2018. Kina International så en betydelig økning i sin verdivurdering på grunn av en økning i prognose inntekter i årene som kommer som den Kinesiske turisme markedet fortsetter å utvikle seg med uovertruffen hastighet og omfang.

Den raskest voksende merkevare i rangeringen kommer også fra Kina. Happy Valley nesten doblet sin merkevare verdi i et enkelt år (inntil 97% til OSS usd 2,0 milliarder kroner).

Savio-D ‘ Souza, Verdivurdering Leder i Brand Finance, kommenterte: “Royal Caribbean International er fortsatt verdens mest verdifulle fritid og turisme merkevare, men blir utfordret av større økonomiske endringer. Den betydelige vekst oppnås ved Kinesisk reise merker er drevet av landets voksende middelklasse som det er i økende grad i stand til å reise internasjonalt.”