Hilton portafoglio supera Marriott, come più prezioso

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Hilton rimane più di prestigio, hotel di marca, con il 17% di crescita. Marriott portafoglio scende al secondo posto come valore del suo brand nel Brand Finance Hotel 50 classifica, diminuisce del 30%, dando il via alla Hilton

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Hilton ha esteso il suo vantaggio, come di maggior valore al mondo marchio di hotel, mentre il valore complessivo del portafoglio marchi all’interno del Brand Finance Hotel 50 classifica ha superato Marriott’s, secondo l’ultimo rapporto da Brand Finance, il mondo indipendente per la valutazione della marca di consulenza. Hilton il valore del marchio di crescita (crescita del 17% a$7,4 miliardi di euro) è stato in gran parte determinato dal forte incremento del fatturato nel corso dell’ultimo anno, consolidando il marchio posizione di leadership nel settore.

Nel frattempo, Marriott ha subito una riduzione in valore del marchio (in calo dell ‘ 8% a US$5.0 miliardi) e la forza del brand è sceso da AAA a AA+. Marriott ha dovuto affrontare diverse sfide del mercato Nord Americano, dall’hacking scandali di problemi persistenti con i suoi programmi di fidelizzazione. Allo stesso tempo, il valore combinato di Marriott’s brand nel Brand Finance Hotel 50 classifica è diminuito del 30%, dando il via a Hilton portafoglio di rivendicare il titolo di maggior valore al mondo.

Savio D’Souza, la Valutazione, Direttore Brand Finance, ha commentato: “Hilton approccio strategico per la crescita del marchio, ha permesso di estendere la propria leadership come di maggior valore al mondo marchio di hotel. Allo stesso tempo, l’approvazione del modello di punta del marchio, ha reso benefici in tutto il portafoglio di Homewood Suites, Doppio Albero, e Hampton hanno visto i loro valori della marca, mal di. Nel suo centenario, la Hilton è ben posizionato per un altro centinaio di anni di successo”.

Hilton portafoglio supera Marriott
Il valore combinato di tutti Hilton marchi che ha fatto la top 50 della classifica, pari a US$14,7 miliardi di euro – quasi$2 miliardi in più rispetto a Marriott’s US$12.9 miliardi di portafoglio. Hilton Worldwide Holdings raggiunto complessivamente il valore del marchio crescita del 41%, in netto contrasto con Marriott International, marchio portfolio riducendo del 30%.

Hilton valore del marchio nella top 50 della classifica è concentrato in sei marchi, da cinque nel 2018, tutti fortemente sfruttando il prezioso marchio Hilton e ogni registrare una solida crescita quest’anno. Hilton si è sempre impegnata per la sua inarrestabile espansione del programma e con le migliaia di nuove camere e hotel in cantiere, la società non mostra segni di rallentamento nel corso del prossimo anno.

Marriott non se l’è cavata così bene, con quattro dei suoi marchi di abbandono del Brand Finance Hotel 50 classifica di quest’anno. Con un nuovo concorrente, Marriott ora ha dodici marche in classifica, molti dei quali, tuttavia, sono diminuite in valore. Marriott recente annuncio di entrare in casa-affitto di mercato, tuttavia, è un promettente spostare a riprendere quota di mercato da Airbnb e potrebbe contribuire all’aumento in valore del marchio nel prossimo anno.

L’Hilton e Marriott portafogli rimangono ben al di vantaggio sul terzo classificato Wyndham, che ha anche subito un calo dell ‘ 8% in valore del marchio di 7,3 miliardi di dollari.

In più rapida crescita marche
I tre marchi di hotel a crescere il più veloce nel valore di questo anno, vengono tutti dal Hilton portafoglio, e ogni hanno contribuito alla sua crescita complessiva. La loro performance impressionante è stato condotto da Homewood Suites (il valore del marchio fino al 99% a US$0,8 miliardi), seguita da vicino da un Doppio Albero (fino a 79% a 2,1 miliardi di dollari) e Hampton (fino al 78% di 3.2 miliardi di dollari). Questa crescita ha permesso a questi ultimi due marchi per rimodellare la classifica della top 10, con Doppio Albero saltando dal 17 al 7 ° e Hampton aumento dal 10 al 5 ° posto l’anno scorso.

Allo stesso tempo, i tre più veloci-la caduta di marchi in questo anno (Westin – giù il 46%, il Residence Inn – down 46%, e Sheraton – in calo del 44%), e complessivamente 7 di fondo 10 peggiori risultati, marche, sono parte del Marriott portafoglio, trascinando il suo valore combinato giù.

Mercure è il più forte del mondo marchio di hotel
A parte il calcolo complessivo del valore del marchio, Marchio di Finanza, inoltre, determina la forza di un brand attraverso una balanced scorecard di metriche di valutazione degli investimenti di marketing, stakeholder del patrimonio netto, e le prestazioni di business. Accanto previsioni per le entrate, la forza del brand è un fattore che per il valore del marchio.

Secondo questi criteri e punteggi elevati nel Marchio di Finanza di ricerche di mercato, Mercure ha sostenuto il titolo di più forte al mondo marchio di hotel, migliorando in modo significativo il suo Marchio Indice di Forza (BSI) punteggio ottenuto da il 75,7 per 86.2 su 100 e la registrazione di un marchio di miglioramento del rating da AA+ da AAA. Mercure è anche il marchio di maggior valore nel Accor portafoglio, con quasi 800 hotel. Il marchio ha continuato a fare parecchi acquisti attraverso un sistema di franchising di crescita.

TUI chiude sul Royal Caribbean
A fianco di analizzare il mondo è il più grande hotel marchi, le Finanze in classifica top 10 marchi più importanti nel resto del tempo libero e del turismo.

Royal Caribbean International ha stretto mantenuto la sua posizione di maggior valore al mondo del tempo libero e del turismo di marca, con il suo marchio, valore residuo fisso a US$3,8 miliardi. Il marchio riportato forti risultati finanziari nel 2018, e con la domanda elevata nel settore delle crociere, Royal Caribbean sono in corso per la crescita futura.

Nel frattempo, secondo classificato TUI (il valore del marchio in crescita del 4% a US$3,7 miliardi), sostanzialmente chiuso il gap per il leader di classifica, solo appena caduta a corto di sorpasso Royal Caribbean.

Marchi cinesi di sovratensione
La rapida crescita della Cina Viaggi Internazionali (di cui 70% a US$3,7 miliardi) è giunto terzo quest’anno, dal 5 ° nel 2018. Cina Internazionale ha visto un aumento significativo della sua valutazione a causa di un aumento previsioni di fatturato per i prossimi anni, come il turismo Cinese mercato continua a sviluppare con una velocità senza precedenti e bilancia.

Più rapida crescita del marchio in classifica arriva anche dalla Cina. Happy Valley quasi raddoppiato il suo valore del marchio nel corso di un anno (fino al 97% di US$2,0 miliardi).

Savio D’Souza, la Valutazione, Direttore Brand Finance, ha commentato: “Royal Caribbean International è la più prezioso, il tempo libero e il turismo di marca, ma è stato messo in discussione dai più ampi cambiamenti economici. La significativa crescita realizzato dal Cinese di viaggio marche è alimentato da un paese fiorente classe media, come è sempre più in grado di viaggiare a livello internazionale”.